汉庭、如家、星程哪个好？

季度亏损明显，拓店速度并未放缓

价格：如家<汉庭<星程

星程酒店加盟 星程酒店加盟电话

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2012年

同样地段和房型，如家比汉庭便宜10％，汉庭比星程便宜10％

设施：星程>汉庭＝如家

房间面积：星程>如家>汉庭

用品：星程>如家＝汉庭

服务水平：星程>汉庭>如家

如家汉庭各地的店的装潢和设施都是统一的，华住会旗下的酒店有禧玥酒店、全季酒店、星程酒店、汉庭酒店和海友酒店。星程各地店都是不同风格的。

的酒店行业如今发展的怎么样？呈现怎样的趋势

国内酒店业的发展史，最早是中外合资酒店，主要用于外事接待。之后引入酒店管理，随后酒店开始跑马圈地，政策鼓励成立酒店管理，并扶植发展。推出星级标准，进入标准化进程。1995年-2004年利润下滑，2004年后，随着旅游业发展，恢复上升，2015年酒店并购频繁，酒店业进入整合期，酒店逐渐趋于化、连锁化、品牌化。

看国内酒店业发展和酒店业的发展，发现殊途同归，都是连锁化，为什么酒店的趋势都是连锁化呢？

1. 酒店

以为主是每个酒店最终都会走向的模式，因为酒店本身是重资产投资，以直营店为主的模式，对酒店来说，有较大的经营风险。而加盟则主要是以输出品牌与酒店管理能力为核心的商业模式，这种轻资产的模式风险相对直营较小，也更为稳定，而且也更容易形成规模化。在扩张时，加盟模式也相较于直营模式更有优势，大部分加盟商对当地的商业租赁市场以及当地情况更有信息优势，酒店则主要负责酒店的管理运营。相对于直营模式，风险更小。

2. 单体酒店

大多数单体酒店在品牌知名度、销售渠道、培训体系、人才引进、管理方式等方面远远落后于连锁酒店，而随着酒店业的发展，单体酒店很难在日益激烈的市场竞争中建立影响力。销售策略往往比较单一，随着OTA平台的佣金水涨船高，单体酒店的利润一再被压缩。随着酒店存量整合的时期到来，多数单体酒店将面临抉择，被淘汰或加盟酒店品牌。

加盟则可以通过酒店的已经成熟的酒店管理运星程酒店是华住旗下酒店品牌之一 ，富有特色的中档酒店，拥有宽敞的空间，传递独特的品位和高雅的格调环境，优质的床品卫浴和完善的各项配套设施带来特别而舒适的住宿体验。营经验，对单体酒店的硬件设施和软件设施进行升级，同时也可以通过酒店的品牌影响力，在市场竞争中重新立住脚。

3. 消费者

1、酒店的分类

2、酒店竞争格局：TOP3市占率超4成

2020年国内酒店市场较为集中，前十大品牌锦江、华住酒店、首旅如家酒店、格林酒店、东呈、尚美生活、都市酒店、亚朵、开元酒店、逸柏酒店十家企业客房数量只占全国酒店行业客房总数的64.35%。

其中，锦江客房数量占全国酒店行业客房总数的20.18%，占比;华住酒店客房数量占全国酒店行业客房总数的13.%;首旅如家酒店客房数量占全国酒店这意味着，华住将与宝尊电商(BZUN.US)、百胜(YUMC.US)一样，最快9月完成在港二次上市。其中，宝尊电商的募资规模预计为3至5亿美元，而百胜则可至多募集20亿美元。行业客房总数的9.22%;酒店业三巨头合计占比为43.31%。

3、经济型连锁酒店品牌：汉庭、如家、7天占据前三

2020年，经济型连锁酒店中，前十分别是汉庭酒店、如家酒店、7天酒店、格林豪泰、锦江之星、尚客优连锁酒店、城市便捷酒店、都市118连锁、怡莱酒店、骏怡连锁酒店，行业CR10为52.62%。其中，汉庭酒店、如家酒店、7天酒店位列前三，市占率分别为9.31%、8.%、7.88%。

4、中档连锁酒店品牌：维也纳稳从家酒店出现到如今的二次上市，华住已经跋涉了15年，这段历程，称得上波澜壮阔，我们截取了其中几个重要，来共同见证华住从家汉庭酒店诞生到如今第二大酒店的成长。居，市场较集中

豪华型(五星级)连锁品牌方面，2020年前十强分别是碧桂园凤凰、富力酒店、锦江酒店、金陵连锁酒店、开元名都、首旅建国、君澜大饭店、万达嘉华、君澜度酒店和世纪金源。细分行业CR10为34.01%。其中碧桂园凤凰、富力酒店和锦江酒店市占率非常接近，分别为5.05%、4.78%和4.70%。市场比较分散。

—— 更多行业相关数据请参考前瞻产业研究院《酒店行业发展前景与投资战略规划分析报告》

酒店管理公司的基本信息

2020年，(四星级)连锁酒店品牌方面，前十强分别是亚朵酒店、和颐酒店、美居酒店、锦江都城、桔子水晶、施柏阁、丽呈酒店、丽呈睿轩酒店、开元大酒店、美豪丽致。细分行业CR10为26.41%。市场较为分散。其中，亚朵酒店、和颐酒店、美居酒店市占率分别为9.38%、2.98%、2.46%。

公司： 扎兰屯金水湾酒店管理，香格里拉大酒店， 希尔顿大酒店， 金麒麟大酒店， 海信大酒店， 海天大酒店 ，圣美达， 季琦在6月发布的一封内部信中亦明确表示，“除了1、2线城市的优质地段，我们还要关注新兴的商业区、生活区，要关注原来不重视的下沉市场，要关注高铁站、新机场沿线。”洲际 ，万豪酒店管理， 雅阁酒店管理（澳大利亚）， 雅高酒店管理， 西方酒店管理， 喜达屋酒店管理 ，卡尔森酒店管理 ，凯悦酒店管理国内公司： ，锦江 ，泊顿酒店管理公司 ，粤海酒店管理公司 ，华侨城酒店管理公司 ，中旅维景酒店管理有限公司 ，上海东方明珠大酒店。

2013年，汉庭酒店推出了新LOGO，运用了天圆地方概念的外轮廓，用现代手法表现了汉庭的汉马形象，含有”行”、”驿”的意思，极富快捷酒店行业特征；汉马下面的红色弧线象征地平线，不但呈现了旅行者在地平线上的非凡旅程景象，也寓意汉庭酒店以世界为版图，不断发展壮大。而此次再次调整后的LOGO将继续以“马踏飞燕”为载体，但不同的是这匹马转身前驱从一匹历史雕刻的骏马，演变成注入蓬勃生机陪伴国民奔向未来之马。

星程轻居和星程有啥区别

华住的前身汉庭，并非一开始就在一线城市站稳脚跟，相反地，彼时的7天、如家、锦江之星才是城市经济型酒店的巨头。季琦在自传中提到，昆山在当时是三线、四线城市，我的想法是，如果汉庭在昆山没成功，也不奇怪，那个地方当时没有特别大的旅游和商务的。昆山不成功，搬到上海可能就能成功了。但是一旦昆山成功了，那我就能放之四海而皆准。

星程轻居和星程的区别：

说白了，对酒店来说，加盟比直营投资的钱更少，风险小，收入有保证，还更易于扩张。

1、星程轻居酒店是由携程于2008年创立的中档连锁酒店，致力于中档酒店市场。

对消费者而已，连锁酒店意味着保障。大部分连锁酒店都是标准化酒店，装修风格、硬件设施大同小异，服务也是有标准规范的。所以对于消费者而言，连锁酒店的住宿体验是有保障的，不一定多好，但一定不会太。大部分住酒店的消费者，都是旅人士，在陌生的城市，游玩或者出，对当地的情况还不够熟悉。但看到连锁酒店就知道，今天的住宿有保障了。

2、星程酒店是华住旗下专注本地生活的酒店大品牌，遍布150多座城市，已开业约500家酒店，提供本地精选体验，满足多样化出行需求。

〖织金洞五日游线路〗华住二次上市背后的15年…

2013年12月20日，华住酒店旗下高端品牌禧玥的家店在武汉试运营

9月22日，华住在成功上市，股票代码为1179.HK。华住-S首日挂牌，截至时间上午11时02分，首日开涨超4.5%，股价超310港元，成交额4.71亿元，市值逼近千亿港元。在成为2020年第四家成功赴港二次上市的中概股公司后，华住势必朝着“千城万店”的目标，继续下沉扩张——在华住2019年年报中，华住曾表示2020年要维持全年开业1600-1800门店的速度。

在2019年年末开始，华住完成了一系列组织架构的调整升级及董事会的更迭。

华住总裁兼华住CEO金辉在上市庆典仪式上表示：“今天，我们依然充满理想，让华住成为世界最伟大的企业，华住勇攀新高峰的征程已经开始。的二次上市是一个起点，我们还有两个伟大的梦想：一是进一步坚定了深耕的决心，实现千城万店，把市场当做世界来做。二是华住要代表服务、文化自信走向世界！”

华住创始人季琦在现场表示：“困难总会过去，要坚定信心，我们想做对世界、对自己的一生有价值的事情。保持正直、取法乎上，创造价值，追求美好！”

2005年

汉庭家酒店昆山火车站店试营业

2006年

汉庭常客俱乐部——汉庭会成立

常客并非酒店或高端酒店的特权，在汉庭酒店诞生的第二年，华住会的前身汉庭会就诞生了。不过彼时的还比较简单，与现在华住会5个会员等级相比，汉庭会只有汉庭会会员、汉庭会金会员、汉庭会铂金会员三个等级。

汉庭客栈在杭州西湖风景区开业

作为汉庭麾下第三个品牌，定位99的汉庭客栈在杭州开业，彼时，汉庭正陆续将部分中端汉庭酒店翻牌为标准经济型汉庭快捷，今后拟形成80％为汉庭快捷、20％为汉庭酒店、试水汉庭客栈的格局。

2010年

汉庭在美国纳斯达克成功上市

汉庭酒店(China Lodging Group Ltd，股票代码HTHT)在上市交易的天，股票相比IPO的价格曾经一度上涨了27%，投资者认为居民收入的增长将推动旅游业的发展。该公司在3月25日以每股12.25美元的价格发行了900万股美国存托股票(ADS)，募集资金约1.1025亿美元。

推出高端酒店品牌——禧玥酒店

8月23日，汉庭酒店对外发表消息称，旗下正在筹备的高端酒店品牌已经完成品牌注册，定名为“禧玥”。汉庭的多品牌战略开始向更高端的酒店领域进行延伸拓展。

汉庭酒店更名为华住酒店

旗下酒店分别更名为：全季酒店、星程酒店、汉庭酒店、海友酒店

彼时的汉庭酒店在全国100多座城市已拥有1000多家门店，2010年跻身全球酒店25强。汉庭酒店从运营经济型酒店起步，逐渐将品牌扩展到高中端市场。“禧玥”品牌参照五星级酒店标准进行运营管理，“全季”和“星程”定位中端商务市场，而“汉庭”和“海友”则是经济型品牌。“汉庭”更名“华住”，是取“中华住宿”之意，目标打造中华住宿业的酒店。华住季琦认为，酒店业将迎来新一轮的“黄金十年”，即使是已被认定为“红海”的经济型酒店市场，与美国等发达相比供需潜能依旧巨大。

2013年

华住推出度酒店品牌——漫心度酒店，且第7月16日，华住在自己的投资者关系网站上发布了对第二季度酒店运营初步结果的预计：Q2净收入将同比下降32%至34%，如果不计德意志酒店的收入，则将下降35%至37%。一家酒店于丽江试营业

“漫心”是华住酒店旗下中高端度型酒店品牌，也是国内提倡并实现“酒店即目的地”式旅行的度品牌。每家漫心的酒店风格各不相同，都融入了当地文化特色，并搭配现代化硬体设备，让宾客在和谐、陿意、轻松的度空间中保有精致舒适的设施体验，致力于带给宾客一种亲近自然与异地生活的新度感受。

2014年

华住与雅高酒店缔造长期战略联盟

合作后，华住接手雅高旗下中端和经济型酒店品牌美爵、诺富特、美居、宜必思尚品和宜必思在大中华区的经营。

华住酒店创始人兼季琦表示：“华住与雅高的联盟在全球酒店业内都是无可比拟的。两者拥有许多共通点，都不约而同奉行多品牌战略，拥有强大的分销网络和忠诚客户平台，扩展后的品牌和酒店网络也将吸引更多的客户。”

雅高酒店兼首席执行官 Sebastien Bazin 也表示，“这个开创型合作将把雅高的全球品牌和酒店业领先者的优势结合起来。华住无与伦比的本地经验和我们的品牌相结合将建立一个酒店管理的能量中心，为两个和我们的客人带来前所未有的价值。”

2017年

华住推出新概念轻奢·社交酒店品牌CitiGO

全国首店上海静安店正式亮相

CitiGO由知名设计师亲自执笔,除了打造融合酒店、公寓、社交属性的新概念空间外,更致力于年轻族群的生活方式。

以社交为核心,坚守“小房间,大公区”的原则,CitiGO立足于国内一、二线城市中心位置,将打造一个独具特色的时尚社区。音乐、派对、阅读、办公、健康轻食、咖啡吧、餐厅、露天电影、健身房、屋顶花园……房间只是睡觉和沐浴所在,CitiGO鼓励每一位客人走进公区,享受社交。

2018 年

汉庭酒店再次宣布对品牌形象进行升级

2019年

华住旗下全新零售品牌「客听」亮相

“客听”CEO昂扬表示，作为度线下生活体验，“客听”希望为客人创造更大的价值，在初期推进时，很多酒店为了“客听”项目会减少客房，从而影响酒店经营，但是做创新总是要有所付出。她认为，当“客听”被更多客人喜爱之后，对酒店来说，将会提升RevPAR以及品牌效应。

昂扬透露，“客听”2019年入驻几十家上海等地的全季酒店，并且以直营店为主，当在全季把这种新零售模式运转好，形成商业和品牌效应之后，才会考虑增加加盟店，以及入驻其他华住酒店品牌。

……

这些，仅仅是华住15年发展中的沧海一，而充满变数的2020年，或许正在书写新的传奇……

星程酒店入住严格嘛

中金公司的研报同样指出，华住未来的增长点或将聚焦于向低线城市渗透和高端市场布局，公共卫生后有望吸引更多中小品牌酒店加盟商加盟，进而助华住长期扩大其市场份额。

严格。星程酒店是一家中高端酒店品牌，定位于中商务人群。硬件设施达到四星级标准，整体风格高雅，装修精致，突出舒适、淋浴、营养丰富的早餐、无忧的上网体验等品中信证券研究部的数据显示，2020年6月一线、准一线、二线、三线、四线及以下城市酒店数相比1月的变化情况分别为-1.5%、-1%、-0.1%、 +0.5%、+2.2%。质特征。同时具备性价比，打造中连锁酒店。

2008年

想加盟速8精选酒店，启动资金大概需要多少呢？

5、连锁酒店品牌：亚朵酒店稳居，市场较分散

加盟速8精选酒店所需的启动资金，每个城市都是不一样的。比如我，所在的城市是二线城市，但是因为我有自己的物业，经营场所这部分就不需要额外花钱了，所以我就是装修、选品啥的，就可以运营了。你如果没有物业，那就得租赁，这部分钱就不少。所以具体事宜得根据你们当地的经济情况做判断。你好在，在Q1财报电话会议上，亦有多个积极的信号被释放：包括6月14日至20日这一周的入住率(OCC) 为74%，远高于行业平均的47%;5月和6月的同店 RevPAR已分别恢复至2019年同期59%和65%，这使得华住5月份的EBITDA(不含DH，德意志酒店)已转正。可以先给速8总部打电话咨询一下，然后再实际走走当地市场，这样就能不多算出需要多少资金了。

2012年

「贵阳酒店代订」华住酒店回港二次上市在即 最快9月挂牌

6、豪华型连锁酒店品牌：头部品牌均势竞争

成立于2005年的华住是目前国内仅次于锦江酒店的第二大连锁酒店，旗下拥有覆盖高端到平价市场的多个知名酒店品牌，包括高端市场的美爵、禧玥、花间堂，中端市场的诺富特、美居、漫心、全季、桔子水晶、桔子精选、CitiGO、星程、宜必思尚品，以及大众市场的宜必思、汉庭优佳、汉庭、怡莱、海友等。

海友酒店是华住旗下经济型平价酒店品牌,从产品设计到附加服务,海友酒店去除多余、矫饰和不必要的负担,致力于为客人提供“实惠、干净”的住宿体验。近450家海友酒店已遍布大陆一二线城市的核心位置,时刻满足客人在悠闲期或商务旅途中的基本住宿需求。

截至2019年年末，华住拥有的门店数为5618家，其中加盟店占比为87.8%，中高端酒店占比为38.0%;同期华住的储备门店数为2262家，其中经济型和中高端的储备门店数分别为826家和1436家，且98%为加盟店。

华住今年4月21日向美国证券交易委员会(SEC)递交的20-F文件显示，截至2020年3月31日，创始人兼季琦持有33.6%的股份，联合创始人吴炯和赵彤彤分别持有2.6%和8.9%的股份。此外，雅高和携程分别持有华住5.2%和7.4%的股份。

聚焦市场，标志着汉庭从“功能性”到“情感共鸣”的转换组织结构“去中心化”

2019年11月，华住创始人兼执行季琦兼任首席执行官一职，而原CEO张敏担任华住副执行，二人分别主管国内和业务。

今年6月初，季琦宣布成立全新的管理架构——华住，由金辉出任CEO，全权负责华住业务;而季琦未来的工作重心则将放在创新、变革、战略、探索等领域。

显然，华住倾向于将自己的组织架构完成“去中心化”，以进一步聚焦市场和提升效率。

就在一周前(7月23日)，华住还发布公告称，任命Lei Cao女士和Theng Fong Hee先生两位税务和法务领域的专家为董事会成员，而携程CFO王肖璠不再担任华住董事，改任董事会观察员。

值得注意的是，新任命的两位董事均对新加坡事物较为熟悉，而华住的总部恰恰就位于新加坡，或与国内和业务未来相对的执行战略直接相关。

华住7月1日公布的季度财报显示，Q1的净收入为20亿元，同比下降15.7%;净亏损则为21亿元，而2019年同期则实现1.06亿元的净利润。

事实上，2019年全年华住的净利润同比增长147.1%至18亿元;换言之，华住在一季度的亏损甚至已超过2019年全年的净利润。

运营指标上，华住在季度所有酒店的入住率为39.6%，较2019年同期近乎腰斩;所有酒店的RevPAR(Rnue Per Available Room，可供出租的单房收入)为75元，远低于2019年同期的178元。

截至2020年3月31日，华住拥有的及等价物为18亿元，截至2019年12月31日的数字为32亿元。

上述数据均表明，公共卫生对于华住的冲击极大，第二季度的形式或将更为严峻。

此外，华住的拓店速度也并未放缓。Q1华住原有品牌净开店220家，其中包括新开店296家以及关店76家;全年的开店目标依然保持在1600至1800家。

截至2020年3月31日，华住(不含DH)筹备中的酒店数量从2019年年末的2262家增加至2334家，且3月至6月期间新签约的酒店数量较2019年同期有所增长。

这也意味着，如果按照华住2019年Q229亿元的净收入计算，华住在第二季度的净收入将不足20亿元，与季度相比仍处于环比下降状态，压力仍然不小。

回港二次上市在即，资金或用于向低线城市渗透

值得一提的是，主攻下沉市场已成为华住近年来的主要战略方向之一。

另一则数据则指出，2020年上半年市场上约879家酒店完成向连锁酒店翻牌，翻牌至三大酒店(锦江、华住、首旅)的占比超过70%。

不难发现，公共卫生过后，三大酒店的龙头效应凸显，同时低线城市的反弹速度更快。

以此来看，华住在这一时间选择回港二次上市，一方面能够借助二次上市募集到的资金缓解当前的资金压力，另一方面则将用于发力向低线城市的持续渗透，以进一步整合市场份额并助力长期发展。

华住会旗下有哪些酒店

位置：星程>汉庭>如家，但星程数量不够多

1、禧玥酒店

2020年，中档(三星级)连锁酒店品牌方面，维也纳酒店、全季酒店、丽枫酒店、如家商旅、星程酒店、桔子精选、宜尚酒店、雅斯特酒店、喆啡酒店和希案酒店位列前十。其中，维也纳酒店市占率高达27.0%，全季酒店市占率为13.23%，丽枫酒店市占率为7.01%。细分行业CR10达到71.77%，市场比较集中。

禧玥作为华住据IPO早知道消息，国内多品牌酒店华住酒店(HTHT.US)回港二次上市的步伐正逐步加快。一接近该交易的人士透露，华住最快将于本月寻求通过港交所聆讯，募资规模至多为10亿美元。旗下传承世代风雅的高端酒店品牌，立足于一二线城市核心区域，致力于打造更适合居停的风雅时空，共享源于东方文化的雅致生活。

2、全季酒店

全季酒店是华住旗下中档酒店品牌。已覆盖31个省级行政区，截至2021年4月，开业已近1200家。

3、星程酒店

4、汉庭酒店

汉庭酒店是华住酒店的创始品牌。华住创始人季琦先生，在连续成功创办了“携程旅行网”(NASDAQ:CTRP)、“如家快捷酒店”(NASDAQ:HMIN) 两家纳斯达克上市公司之后，于2005年第三次创业，推出汉庭酒店，并曾一度以“汉庭”命名，后于2012年正式启用“华住”作为名称。

5、海友酒店