什么是直播电商？直播电商为什么这么火

4、现场发起购买，现场打包等优势。对技术作的专业性：农产品电商直播间的职能分工要求主持人有较强的技术作能力，能够熟练纵视频播放器、编辑器等相关工具，以便在直播期间进行节目的录制、编辑、播放等工作，确保节目的高质量播出。

直播电商之所以火，是因为以前的网络购物只能看到。而不能看到对食物的真实的讲解。而直播电商恰恰解决了这一痛点在直播的时候可以把产品完整的展现给观众，这样的话就会让观众对产品有一个直观的感觉，对产品的属性就会有更充分的了解，那么就会增加信赖感，还有信任感。并且现在由于网络越来越发达。人们现在越来越懒得出门儿而在直播电商了解了自己想要的产品或者是自己需要的产品以后就可以通过在网上下单不必离开自己的家就可以把货物送到自己的手里，这也正是迎合了大众的心理。所以这波电商现在越来越火，并且直播电商现在选择产品的时候，他也是不是随便产品都卖的，他们也会选择一些热卖的产品，上需求量比较大的产品，然后进行直播。这样的话它的销售额就会增加。同时这些直播的人员也是通过训练基本功的，他们的直播功底也是非常扎实的，讲解产品的时候也是声情并茂。富有一定的表演性的，所以更能够吸引一些粉丝。通过多方面的综合的演示，然后就把产品卖的非常火了。

直播电商发展特征是什么_直播电商的发展

直播电商发展特征是什么_直播电商的发展

什么是网红经济？网红又是怎么发展起来的？

2、明确直播间的职能分工：每个人的职责应清楚明确，负责人应对各职能有具体的行动，确保直播间的效率和质量。

网红经济是以一位年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力。

2016年作为网红经济爆发元年，网络红人正在创造新媒体经济的奇迹。在这些网红背后，更多被的是受众接收信息的习惯。未来网红将会打通全产业链，整个存在方式都会发生改变。

网红的影响力为何越来越大？

每一次互联网的换代都会造就一批网络红人，但仅靠犀利言辞或另对于电商来说，直播肯定人多，还是非常的高的，很受喜欢的。类行为保持长期的热度很难，需要有持续不断的特色内容，并紧跟媒介传播方式的变化。

与持热度超过10年的红人杨冰阳这种高产作家型网红不同，新晋网红们并不需要太多专业的技能。雪梨、张大奕、林珊珊们靠着穿衣打扮就获得万千粉丝，papi酱靠3分钟短视频吐槽热点就能迅速走红。

能够沉淀粉丝的网红一般具有3个特点

首先，节目的频次一般不会太低，至少是一周，甚至是每天，“是频次高一点，跟观众接触的概率要增加”；

其次，网红节目背后一定要有一个主线，或者说是有一个核心价值观，有一个灵魂，“你只有这个灵魂、价值观才会吸引到跟你一样价值观的粉丝跟你对话”；

再者，还要能够持续，所谓的“持续”，不仅仅是网红本身节目的持续，更意味着其背后的商业性价值开发，即“商业变现”。

她们把自己真实的生活状态分享给粉丝，就像跟朋友分享一样。这也是网红的影响力逐步扩大的基础。粉丝们在网红的生活里找到了自己向往的影子，并且觉得这比明星更真实。

网红经济是粉丝经济的一种表现形式。

相比于品牌的冷冰冰，网红是鲜活的”人“，网红做的事情是“人与人的连接”因而传播的东西是有人性的。

ayawawa倾听粉丝的感情困扰，papi酱的吐槽让对某些现象感到不满的大众心中一快，网红电商们能通过更个性化的方式为本来很普通的产品增加情感的溢价。

在这背后，也体现出新消费群体的兴起。

90后跨入主流，形成新的媒体消费习惯。

在娱乐圈“不是网红的明星不是真明星”！那对于创业圈来说，我认为是“网红”的创业者更容易成功。很多人把创业网红理解为混圈子的人，其实不然，一个创业网红，就是一个超级ip，他们自带粉丝，有话语权，他更容易调动创业圈层的力量满足自己对资源的诉求，实现自己想法。

自媒体2.0：网络直播“星”力量

本书第1章和第2章介绍网络的本质，然后以案例类比讲述直播的发展历程。第3章分 析直播有哪些特征，其发展方向究竟在哪里。第4到第6章，从网红主播、游戏主播、教育 主播三大主要的直播讲述各类直播。第7章和第8章深入挖掘直播背后流量铺成的经济 链条。第9章从的支持和管理入手，分析直播的未来。 本书通过介绍不同直播平台的特色、，告诉读者如何在各个平台进行直播。然后列举从草根到网红主播成功逆袭的案例，讲述做主播，并不是只有表面的光鲜，主播之所以能够出名，离不开其背后的努力。延伸到与直播相关的经济链，讲述主播在成名后，该如 何利用自身的名气赚钱。 本书的读者群体为想要自己开直播或是想要利用直播成为网红的直播爱好者。直播达人 也可以借鉴此书，用以挖掘直播背后的经济价值。

陈晶都市超能

很多网红着实令人佩服，让我们来看看他们的共性，也许会给有一颗“网红心”的你一点启发。

不是一夜成名之后就能一劳永逸，很多大明星都做不到，更何况是网红。所有的努力都是要一波接一波地连贯，你所要传播的文化也好内涵也好，都要不断的输出，才能保证不流失原有粉丝的基础之上再增添更多的粉丝。薇娅的直播带货，成功的俘获了直播圈的上上下下，影响力和带货力也越来越强大。知名度有了，有了，那想不成功都很难！学会借助已有的资源、平台和势力，善于把握住机遇，那你就能离成功更进一步。薇娅卖的不仅仅是产品，同时也在安利每一个产品的文化，幕后的一些故事，用直播带货的形式帮助了许多地区的。

二、多才多艺让他们与众不同。

作为一个主播网红，不仅要极具辨识度，要有料有趣多才多艺，还要能与观众进行多种互动，给粉丝发放，也就是不仅要抓住他们的眼球，更要留住他们的心。广东夫妇的直播带货能力也是超级棒了，殊不知他们夫妇两一个是歌手一个是模特，唱唱跳跳这种活当然是不在话下，在带货的同时也娱乐了大家，更是给粉丝争取到了很多的和优惠，所以大家也及其愿意为他们买单。

还有拥有几千万粉丝的游戏主播“一条小团团”，在主播的同时唱跳rap无所不能，经她翻唱的歌曲或者轻音乐都会有她自己独特的韵味和腔调，纷纷成为各类小视频的背景音乐，甚至连导航地图都用她的声音来配制了一款专属导航语音，颇受司机和乘客们的青睐。还有2020年1月8日，她为手游《剑与远征》中的游戏人物"酒馆少女"配音 ，并献唱品牌态度曲《AFK就很棒》。武汉解封期间她还直播带货未武汉的经济复苏贡献了自己的力量，这样的怪少女和正能量少女谁会不爱。

三、讲真求实，遵纪守法过时

创业网红还有一个超能量，那就是“收服人心”的能力，让人佩服的五体投地。很多网红在带货推销的时候自己都不明白产品的功用就一顿吹嘘胡编乱造，让人十分反感，尤其是被曝光之后，这个网红基本就能告别网红生涯。还有那些不遵纪守法的，就比如虎牙主播“莉哥”，在出台了国歌法以后，公然在直播间嬉皮笑脸的哼唱国歌被刑拘5日，“莉哥”的直播生涯和网红生涯也就就此陨落。有句话叫做“欲达达人，欲成”，群众的眼睛是雪亮的，真诚的给予就是回报的良缘。

有内涵，多才多艺，遵纪守法，这是必备的三个条件。

网红是互联网经济发展的一个产物，好的是通过网红经济带动了一部分经济发展，坏的是也带坏了一些风气，希望网红经济能朝着更良性的方向发展吧。

网红经济就是网络红人根据自己名气还有粉丝进行一些商品的出售，当然他们本身也会去接受体协产品，至于产品就不知道是怎么样的

现在就是网红经济，网红是网上购物的趋势，更直观的感受喜欢的商品

直播电商平台的发展现状如何？

现在的电商直播模式，在很大的程度上打破了消费者对货物看不见、摸不着、感受不到的现状，而相比和文字，视频的信息维度更丰传统电商流量红利期已过，获客成本越来越高，电商+直播成为链接人、货、场的新模式，且越来越重要。伴随着4G网络的成熟，直播搭上了高速发展的快车。而随着2020年成为5G元年，5G及人工智能技术的快速发展，更是让直播电商的未来充满无限可能。富，使得消费者能够更为直观并且全面的了解产品及服务信息，降低试错成本，让消费者融入到购物场景中。实现了主播和消费者可以实时问答这一互动方式，除了融入一定社交属性外，还可以极大提升购物体验，并且还能引起消费者们对商品的购买兴趣，可以更好的吸引顾客前来购物。

大的电商都开始有自己的平台，其实这个道理很清楚，就是因为这是最充分利用自己的流量、自己的商品和服务效益化的一个过程，因为有平台，可以利用全的资源弥补自己商品的丰富度，增加自己商品的丰富度，增加自己的服务和地理覆盖

如何看待直播带货的发展趋势？

2 首先，直播间的主播负责宣传和推广农产品，并进行产品的介绍和推销；其次，直播间的员负责直播间的后台管理、数据分析、服务等工作；，直播间的技术人员负责直播间的技术支持和维护。

首先，我需要清楚地认识到自己的能力和擅长的领域。直播带货需要能够充分了解产品、热情投入、熟练表达和搞笑调侃等多方面的能力。如果我并不擅长这些东西，那么即便参与了直播带货也可能不会收获太多贡献和成功。

其次，我需要认真权衡参与直播在过去一年内，直播电商的渗透率正在迅速提升，直播已经成为众多电商平台的标配，也被越来越多的商家接受，成为商家重要的销售渠道。带货会对自己形象和粉丝的影响。直播带货虽然可以为自己带来更多的收益和粉丝，但是如果参与不当而导致广告嫌疑、商品质量问题等种种麻烦，那么对于自己的形象和信誉都会造成不小的打击。

再次，我需要考虑参与直播带货能否满足自己职业发展的期望。如果我认为自己应该朝着更高的事业目标迈进，那么需要考虑直播带货这个事情对自己未来发展的帮助及局限性。

农产品电商直播间职能分工有哪些特点

农产品电商直播间职能分工具有以下特点：

1、专业划分：将农产品电商直播间的工作划分为不同的职能模块，由不同的专业人员来负责，比如农产品销售、社交媒体运营、活动策划等。

2、高效管理：对每个模块的工作进行有效管理，提高工作效率，确保有效完成各项任务，提升电商直播间的整体效率。

3、细节把控：每一个职能模块都需要有专业的人员来把控，不断改进工作流程，确保每一个细节都能完美实现，从而达到的电商直播间运营效果。

4、综合：每个职能模块的人都要负责该模块的整个运营，并与其他模块协调配合，形成一个完整的农产品电商直播间运营体系，实现各项任务的高效完成。

农产品电商直播间的职能分工有以下几个特点：

1、对农产品的专业性：农产品电商直播间的职能分工要求主持人有较强的农产品知识和市场营销经验，能够在直播间内准确地掌握农产品的品种、保质期、口感、食用方法等信息，以便在直播期间给观众介绍农产品的特性和价格，以提高农产品销量。

2、对节目内容的专业性：农产品电商直播间的职能分工要求主持人有较强的节目制作和演播能力，能够根据不同的节目主题，运用视频、音频、图文等多种形式，精心制作出节目，以增强观众的参与感，提高节目的观看量和互动量。

3、对的专业性：农产品电商直播间的职能分工要求主持人有较强的能力，能够及时、准确地回答观众的问题，以便解决客户的问题，增强客户对农产品的认可度。

农产品电商直播间的职能分工主要由主播、和营销人员组成，他们各自承担着不同的职责，协同完成全流程的电商直播。

主播的职责是进行实时的直播，主持现场的活动，宣传农产品的价值，介绍农产品的特性，传播农产品的科技和新技术，主播要多方位地推广农产品，提高农产品的知名度，提高农产品的销量。

的职责是接受用户的咨询，回答用户提出的问题，解答用户关于农产品的疑问，农产品知识、技术等，并根据用户的实际情况，为用户提供合理的购买建议，提高用户的购买满意度。

营销人员的职责是拓展电商直播的新渠道，寻找潜在的客户，开发新的市场，在媒体上宣传农产品，增加农产品的销量，特别是在新媒体上的宣传，可以更好地吸引潜在的客户，增强农产品的品牌影响力。

总之，农产品电商直播间的职能分工是由主播、和营销人员组成，各自承担着不同的职责，协同完成全流程的电商直播，以提高农产品的品牌影响力，提高用户的购买满意度，实现农产品的线上销售提升。

1、强调品牌宣传：农产品电商直播间重点关注并宣传农产品品牌，着重介绍农产品的生产环境、品质、历史等，让用户更加了解农产品，从而提升农产品品牌的知名度。

2、技术支持：农产品电商直播间技术支持非常重要，直播间实时采用高清画质，并且具备良好的声音、画面、连接等技术，从而确保直播内容的高质量。

3、商品展示：农产品电商直播间需要针对不同商品，进行详细的商品展示工作，为观众提供农产品的详细介绍，以及关于农产品使用方法、质量等方面的答疑解惑。

5、市场推广：农产品电商直播间需要借助社交媒体等多种渠道进行推广，以吸引更多的观众，提升电商平台的知名度。

1 农产品电商直播间职能分工有明确的特点

同时，直播间的运营、技术和主播之间也需要相互配合和协作，才能让直播间的运营和推广更加顺畅和成功。

农产品电商直播间职能分工有以下特点：

1、宣传负责人：负责宣传农产品电商直播间，吸引更多用户关注，以及维护和拓展现有用户群体；

2、内容制作负责人：负责制作并发布农产品相关内容，可以是文字、、视频等形式；

3、直播负责人：负责直播农产品，包括主播介绍展示农产品、提供购买咨询服务等；

4、负责近年来，随着直播带货的兴起，不少综艺明星和网红们都通过直播带货来获取额外的收入和粉丝支持。如果我突然走红，对于是否参与直播带货这个问题，我会从以下几方面考虑。人：负责回复客户的咨询问题，维护客户关系，提升客户满意度；

5、数据分析负责人：负责对直播间的用户行为数据进行分析，从而挖掘出有效的市场信息，为农产品电商直播间的推广3 此外，农产品电商直播间的职能分工还要根据具体的情况进行调整和协调，以达到的效果。和运营提供指导。

1、分工要有条理性：要按照农产品电商直播间的具体情况，结合直播室功能划分，分工要清晰明确，易于管理；

2、明确：每个人的工作职责要明确，并且考虑到人员的能力水平和工作量的大小，以保证工作的有效性和完成度；

3、合理划分：要考虑到农产品电商直播间的特点，分工要合理，把重点工作重点分配，把较轻的工作分配到更多的人；

4、灵活性强：农产品电商直播间分工要考虑到各种不同的变化，灵活性要强，能够根据实际情况进行调整；

5、交流配合：直播间中各个职能之间要保持有效的沟通，定期交流，促进各个职能的有效配合，完成工作目标。

1、建立专业的电商团队：专业的电商团队负责策划，运营，宣传和推广直播间，确保直播间的正常运营，并及时发现新的商机。

3、设计全面的应对策略：在直播过程中出现问题时，应有一套全面的应对策略，包括社交媒体宣传、管理等，以保证直播间的质量。

4、指定主持人：主持人负责指导、组织、提问和解答，以及维护直播间的秩序，同时也要注意直播内容的及时性和有效性。

5、建立有效的绩效考核制度：设立有效的绩效考核制度，以确保团队和个人的目标实现，同时也给予合理的激励机制，以激发团队成员的积极性。

电商直播有什么优点啊

以后是大数据的时代，一个企业的资产中，用户数据肯定是核心的竞争力。但是作为企业我们怎么更好的经营自己的用户，怎么让我们的用户和我们有更近的关系和忠诚度，是每个企业需要并且长久坚持做的事情。想知道更多关注广州尔码MCN机构小编，

现在直播带货的流行，让越来越多的主播进入了带货直播的行列，而有赞在近期也开通了直播权限，商家在有赞后台授权开通“爱逛直播”，创建直播内容、关联商品/营销活动、分享直播小程序，然后就能边播边卖了。后续所有的订单、数据、客户、活动都能在有赞微商城后台统一管理，非常方便。这款开店工具就是专业化和平台化的开始，它的优势相比早在之前用别的工具开店的商家有着非常大的优势。

直播对电商意味着会有更高的销售额，赚取更高的人气

而主播在进行卖货的时候，也不能一门心思全都扑在商品的讲解上，还要与直播间里的观众进行有效的沟通，除了要回答他们提出的关于商品的问题以外，还要进一步的和粉丝拉近关系，让这些粉丝成为你变现的主要转化对象。

电商直播有方便、快捷、覆盖人群广、流量大优点。开展电商直播，欢拓云直播，欢拓一直致力于提供行业领先的互动直播SaaS云服务，更是获得了高新技术企业和科技创新小巨人企业认证。

农村电商的直播的优势如下：

专业知识的普及；

引流：直播的转化率一定会高于正常的行业均值转化率，并且高出很多；

现场直播采摘过程：播采摘过程、制作过程等是不可避免的环节，在这些环节还是回答一些观众想了解的问题，与观众互动；

直播+电商，是一种绝佳的变现方式，这种售卖方式让产品更加真实，区别于传统的售卖，直播+电商极大的促成了购买。目前做这一块的平台也有几个，像昀魔方直播也是一个例子，商家企业完全可以采取直播电商的形式来开展销售。

如果你有材料会有很多人去看你的直播，毕竟这也是一个·1推广方式，优点就是对网店的曝光度有提高

电商直播行业发展的首要构成要素货有哪些

电商直播行业发展的首要构成要素包括商品、渠道2020年，号称直播+带货元年，除了淘宝直播高速发展，、快手等短视频平台也在快速抢占市场，小红书也不甘示弱，据说已经开始内测直播。越来越多的用户正在通过直播购买商品，大家谁也不愿意放弃这个市场，也不能放弃这个市场。、市场、品牌和消费。

1、商品：所有直播带货都必须以商品为基础，商品是直播带货的核心。

2、渠道：直播带货是商品渠道的一种线上业态，直播带货的发展必须尊重商品市场运行和商品流通渠道变革的规律。

3、市场：直播带货需要结合市场情况，了解市场趋势，打造符合市场需求的产品。

4、品牌：品牌是影响消费者购买的重要因素，直播带货需要建立和维护好自己的品牌形象。意味着电商的平台和发展空间将会变得更加强大。

5、消费：消费是直播带货的最终目的，所有直播带货必须以消费为中心，提供优质的服务和产品，满足消费者的需求。

直播带货是未来的趋势吗？

一、输出知识的李子柒、李佳琦、薇娅和“一条小团团”，这些都是现下网上冲浪者耳熟能详的名字，他们有些能创造引人共鸣的话题，有些搞怪可爱引得众人津津乐道捧腹大笑，她们的人气和风采有些不亚于明星，但又比明星接地气，和我们大众的距离更近，追网红也要比追明星来得容易。能力，做有内涵的网红

越来越多的明星艺人开始直播带货，其实是根据市场环境发展而到的，科技的发展让产品的展示更加丰富、生动，网络直播的发展让产品的销售变得更加便捷，更重要的是，明星和产品的良好的结合能给产品销售和推广带来更高的效益，而且也能为产品注入更多的新鲜活力。艺人特有的魅力大大的提升了产品的知名度和影响力，让观众可以更深入了解产品，而且它们也是一种生动有趣的广告，通过艺人带货以及和粉丝之间的互动，使普通大众可以更清楚的知道产品的特性、定价、上市时间等，从而使观众产生购买欲望，因此越来越多的明星艺人开始直播带货是一种更加有效的方式，来更好的向大众展示产品的包装，特性以及功能。

综上所述，越来越多的明星艺人开始直播带货，我认为这是一件可喜可贺的趋势，他们与企业合作做网络直播带货，可以帮助公司更加有效地拉近用户，有效提高用户参与度、影响爆点和意见地位，充分发挥明星们艺术魅力，增强消费者对其品牌的信任和识别度，让更多的消费者了解消费者所需要的产品和服务，让他们能够更好的满足的和时代的需要。

祝你发财

直播带货的发展趋势是怎么样的？

3、方便、简洁、直观等

直播带货现在正处于风口期，即使在未来五年内，也是它快速发展的黄金时期，因此其发展趋势肯定是昂扬向上的。

从过去的门户网站，到现在我们用搜索引擎，视频平台，用App、小程序等等，未来电商直播也会成为新的入口，人们看一场时装秀、看一个短纪录片、看一个有趣的段子，锁定的是电商直播的频道；，随着传播媒介的升级，诸如AR、VR、MR的到来，电商直播依然是重要的传播渠道，主播甚至可能都不是真人，而是虚拟偶像。在未来，万物皆数字化，同时随着云计算和人工智能的高度发展和普及，人们会更加直观的感受到电商直播对生产工具发展的促进作用。

而另一方面，手握海量货源商家们借助主播不断去营造新消费场景，通过直播互动，让购物更贴近线下购物场景，上千斤芒果、杨梅等水果几分钟内销售一空，10秒钟卖掉一万支洗面奶等销售神话不绝于耳。

目前来看直播+电商的兴起，就是未来的发展趋势。直播+造星、直播+旅游、直播+体育、直播+、直播+电商等成为众多直播平台尝试的方向，而最火爆、受众、最被看好的还是属于直播+电商。

扩展资料

随着“直播+电商”新模式的发展突飞猛进，越来越多明星入驻直播间“带货”。艾媒咨询分析师认为，在娱乐圈资源竞争愈发激烈的背景下，“下沉”到直播间成为了明星增加自身曝光度、维持粉丝关系的重要手段。

同时，直播带货是明星将自身流量变现的重要渠道，利用人气拉动商品销量，证明自身商业价值。

参考资料来源：

直播带货市场用户增速惊人

进入2020年以来，直播带货市场用户增速惊人。根据数据显示，2020年，在线直播用户规模将达到5.5亿人，用户增长速度超过9.2%，对比互联网行业10%左右的增速而言，直播依然是高速增长的市场。

2020年直播电商市场规模将达9610亿元

受影响，餐饮、旅游等传统消费几乎停摆，而直播带货等“宅经济”则风生水起，据iiMedia数据显示，国内直播电商市场规模从2017年190亿元迅速增长至2019年的4338亿元，2020年预计规模将达9610亿元，同比增长122%。

直播不会成为主要带货手段，但将成为新增长动力

直播能否取代线下导购市场?前瞻产业研究院认为，直播目前很占优势，但还不足以取代线下导购。预计2020年下半年，由于用户审美疲劳，直播会出现一个调整期。现在直播售、高退货率问题还是存在;头部主播议价能力较高，不少商家也是在亏本清货，因此商家也不会将其作为主要的带货手段。

但另一方面，随着互联网技术的发展，以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验，转化率高，营销效果好，将成为电商平台、内容平台的新增长动力。

干货！直播行业发展趋势如何？这五点要知晓

直播对电商到底意味着什么？

直播带货是一种新兴的电商方式，因其独特的营销手段和强大的传播力而备受商家和消费者的青睐。如果突然走红，或有可能选择尝试直播带货取得更多收益。但我个人认为，做直播带货不应该仅仅是为了取悦眼前的商机或者虚荣心，而是应该考虑如何营造良好品牌形象，并且回馈消费者和。

直播是一种宣传手段，可以营销自己，网络直播这么泛滥的

大V进入直播，将他们过去习惯的服务带到了直播中。优质视频PGC彬彬有理在微播易上响应了京润珍珠的合作诉求，此后通过产品特写镜头、主持人近景产品露出、小片植入、片尾鸣谢等环节和方式，进行了大量情景式植入，并在微信公众号、爱奇艺平台同时传播，帮助京润珍珠获得了200万视频播放量及20万微信阅读量的曝光效果。

我觉得就是换了一种方式赚钱吧，没有什么意义吧

两者相辅相成，互相依靠可以用直播带动电商销售

因为直播能够吸引很多人来观看，所以就会导致许多的电商出现，卖的货会特别的多

当然是为了宣传他们自己了不是吗，很好的噱头啊

直播电商的本质

直播带货的行业热点—明星直播“带货”新潮流：

我预感这个会在2-3年内被疯狂转载首先说一下电商直播和直播电商，两个概念的区别，前者指的是具有电商属性的直播内容、媒介和媒介组织；而后者，指的是通过直播进行销售的电商。显然，电商直播包括了直播电商，所以，题主实际上是在讨论电商直播的本质。电商直播和电视购物截然不同首先，两者传播媒介截然不同；电视购物是通过电视，其信息交换是单向的，信息无法即时回传；电商直播，则是基于互联网电商的升级，主播带货只是冰山一角，评价和反馈即时且高效，这种传播媒介的别是巨大的，它直接改变了购物的体验，商品是被精挑细选过的，省去了购物时的走弯路，主播的未来也会从直播商品到直播文化，从陪伴购物到陪伴你生活；其次，电视购物的本质是依附于传统媒介的内容促销；而电商直播本身就是一种新的媒介形态；电商直播不仅仅是促销，更重要的是信息整合、信息处理和信息分发，这里的信息包括了商品、渠道、内容、销售等等，一般的消费者是无法全面获取优惠信息、商品属性、以及是否适合自己等购买需要的决策依据，通过电商直播的渠道，在直播过程中你买到的是最实惠的商品，且是相对适合自己的商品，最终如果出现了问题还有平台为你兜底，电商直播这种媒介，让你除了购物变得简单高效外，还帮助你获取了潮流热点信息和有价值的内容，所以，消费者很少有电视购时“被”的感受；再次，电视购物的背后是商家售卖的诉求，电商直播的背后是内容传播、品牌宣传、销售数据和超级供应链的捆绑；电商直播不仅仅是“电商+直播”，实际上是超级供应链+选品+内容+流量+直播转化+售后+更深度的用户运营，看似简单的电商直播，实际门槛是非常高的，入场越晚，也越难做到头部，这也就解释了为什么很多明星做不到薇娅的水平，大多数人只能做细分和垂直，或者依附于头部，去做承接流量的事情。电商直播的本质是信息处理中心商家需要了解消费者的需求，消费者需要了解各种品牌的异农产品电商直播间的职能分工特点：，厂商需要根据市场需求生产产品。对于商家来说，库存大了就会导致成本增加，电商直播的本质就是处理这些信息的中心。电商直播在整个销售的链路中，起到了人-货-场的桥梁作用，这不但帮助企业减少了产品研发试错的风险，同时也帮助企业解决了库存等运营的成本，直播的特性倒逼企业将商品的品质放在位，只有做出优质的产品，合法合规的进行生产，才能赢得消费者的青睐。

顺便提一句，阿里巴巴就在这个过程中起到了非常重要的作用，尽管亚马逊在这方面处于全球领先地位，但是美国在电商直播的发展是远远落后于的，这给相关企业提供了很好的弯道超车的机会。电商直播的未来是超级媒介电商直播会消失，它不但是零售业互联网数字化的转变，更是媒介的重大变革。一方面，零售方式的升级是购买效率的提升。

人们未来的购物方式无非是线上、线下两种，线上的购买越来越精准，越来越实惠，而线下则是向体验发展，诸如生鲜、奶茶咖啡这类的“买即食”商品依然会成为增长点，而一些中间地带，例如服饰店，则会着力于线验和服务，与线上很好的区别开来，一些库存成本高，线下无法聚焦用户的商品干脆都会转到线上去；另一方面，电商直播会是媒介传播的入口。

总之，对于任何新兴事物的发展，大众的认知总是滞后的。远的诸如：大哥大的发明、苹果手机的出现；近的诸如：支付宝、美团和滴滴，哪个不是“在市场上全民皆用，你不得不用时”，人们才后知后觉，甚至发出诸如“我怎么没想到”的感叹。