美团和饿了么外卖小哥的头盔大战，是社交营销的较劲

以他的飞行速度可以做快递啊

最近有不少人，为在路上能够“捕获”一只戴着耳朵的外卖小哥而感到兴奋，甚至还会拍照发到微博和朋友圈。而让他们感到兴奋点在于，平日里穿着外卖制服、戴着头盔的外卖小哥，头上多了装饰物的反感。

孙悟空做外卖小哥赚钱吗 孙悟空挣钱

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“外卖小哥头上全是耳朵”“耳朵数量是按照业绩来发放的吗”“ 想rua”“可以出周边么”……在豆瓣小组，还有用户发帖表示自己因为太想要一对耳朵而入职美团当骑手。

总是被人们误以为是“兔耳朵”的美团装饰，其实是“袋鼠耳朵”，而这也与美团外卖自己的品牌logo——一只袋鼠相契合。眼看外卖小哥头盔上长耳朵的话题越来越热，美团甚至干脆把耳朵周边拿出来售卖，6.9元一个，还出了一组苹果风格的广告：“美团，重新定义耳朵”“一戴即萌 必备”“拿在手里显贵 戴在头上显高”。

不同于耳朵，饿了么外卖小哥头上的是竹蜻蜓——就像多啦A梦的那种。饿了么在微博上表示，竹蜻蜓的颜色按照等级区分，有蓝色、深蓝色，还有突出 贡献的金色。

而在微博上，你还能看到美团和饿了么外卖员头上五花八门装饰的pk，除了耳朵和竹蜻蜓，甚至还有孙悟空的翎子、鸡腿、辫、小黄鸭……#外卖小哥皮肤大战#的话题还登上了微博热搜。

美团和饿了么为什么会在外卖员的头盔装饰上较劲？

其实美团外卖从2018年起，就在每年7月17日骑士节给外卖骑手发放袋鼠装饰的头盔，眼下正好借助这一波头盔大战的话题，借势发展更多的周边向公众出售。而在平时微博的运营过程中，其官微还常常以袋鼠耳朵作为礼品和粉丝互动。

饿了么的品牌元素虽然和耳朵没太大关系，但也迅速跟上，创意点则是以蓝色制服造型相近的哆啦A梦竹蜻蜓。同时意在和前段时间饿了么外卖小哥在杭州合力在一场交通中抬车救人的相关联，凸显品牌的 感。

无论是美团还是饿了么，这种创意本质上都是在塑造一种品牌符号和异化的新鲜感，借助在路上的大量外卖员，这种品牌形象塑造还能更进一步深入，甚至在社交网络上二次传播。

与之做法类似的，还是几年前的ofo与摩拜——这两大消费者对于竞争对手之间“相爱相杀”的戏码喜闻乐见，比如汉堡王与麦当劳长达数年、花样百出的营销大战。在微博上，甚至有人为美团和饿了么外卖小哥搭配CP，创作出他们的二次元漫画形象。曾经的共享单车品牌曾经各自找不同IP联名，ofo先后与小黄人、皮卡丘等联名，摩拜的合作方则包括米奇美妮、蝙蝠侠等等，一度掀起了品牌与共享单车合作宣传的潮流。

这种社交营销的方式一定程度上可以赢得年轻消费者的好感，不过对于品牌来说，真正对用户好感度起到决定作用的，还是它们的业务。

就比如说汉堡王平时抖再多的机灵，也难以抵消最近被315曝光的过期汉堡带来的负面影响；而美团与饿了么最近也因为各自在支付宝、微信的支付问题上产生矛盾，让用户觉得利益被损害，在商业层面更为激烈的竞争，恐怕也不是通过“卖萌”可以掩盖的。

美团和饿了么外卖小哥的头盔大战,是社交营销的较劲

那一定是一个勤劳的清洁工，什么活都会干

最近，许多人对外卖小哥头盔上的装饰物感到好奇，甚至会在路上“捕获”戴着可爱耳朵的外卖小哥，并将其照片分享到微博和朋友圈。这种现象引起了网友们的热议，他们对于外卖小哥头上的耳朵装饰表现出极大的兴趣，有的甚至因为想要一对耳朵而入职美团成为骑手。

美团外卖小哥头上的装饰实际上是“袋鼠耳朵”，这与美团的品牌logo——一只袋鼠相呼应。面对外卖小哥头盔上装饰物话题的火热，美团顺势推出了耳朵周边商品，售价6.9元，并发布了一组苹果风格的广告，宣传口号包括“美团，重新定义耳朵”等。

与此同时，美团的主要竞争对手饿了么也迅速作出反应。饿了么外卖小哥的头盔装饰是竹蜻蜓，颜色根据等级区分，有蓝色、深蓝色以及凸显贡献的金色。在微博上，美团和饿了么外卖小哥头上的各种装饰物进行了“PK”，不耳朵和竹蜻蜓，还有孙悟空的翎子、鸡腿、辫、小黄鸭等多种装饰。

这种创意本质上是而作为消费者来说，对于竞争对手之间“相爱相杀”的戏码也喜闻乐见，比如围观汉堡王与麦当劳之间长达数年、花样百出的营销大战。在微博上甚至还有人给美团、饿了么外卖小哥凑cp，衍生出不少他们的二次元漫画形象。在塑造品牌符号和异化的新鲜感，通过大量外卖员在路上行驶，将品牌形象深入人心，并在社交网络上进行二次传播。类似的营销策略曾在几年前的ofo与摩拜共享单车品牌中出现过，它们通过与不同IP联名，引发了一波品牌与共享单车合作宣传的潮流。

这种社交营销方式在一定程度上可以赢得年轻消费者的好感。然而，对于品牌来说，真正对用户好感度起到决定作用的，还是它们的业务质量。例如，汉堡王最近因被315曝光过期汉堡的问题而受到负面影响；美团和饿了么也因在支付宝、微信支付问题上的矛盾，让用户感到利益受损。在商业层面上，这样的竞争恐怕不是通过“卖萌”就能掩盖的。

《非人哉》猴哥登场，他到了现代能干什么职业？

美团和饿了么在头盔装饰上展开竞争的原因是什么呢？实际上，美团外卖自2018年起，每年7月17日骑士节都会为外卖骑手发放袋鼠装饰的头盔。这次的头盔大战话题正好为美团提供了发展更多周边商品的机会，进一步与公众互动。而饿了么则迅速跟进，推出与品牌元素相近的哆啦A梦竹蜻蜓，同时强调品牌的感。

猴哥在现实那就是个大哥，没有工作也有钱

我觉得他们应该去干那些，好玩的事情

它的竞争对手饿了么也不甘示弱。我觉得她到，现在可以去干很多高大上的职业

他到了现在能干修理工

我觉得他可以去当兵了

到了现代，他可以当厨师

西游记中，孙悟空的性格如果放到现在，你觉得更适合做什么职业？

适合送快递，送外卖，这些职业，因为孙悟空会筋斗云，还会分身，这样可以让他送快递和送外卖的时候，速度极快，又可以送很多。

西游记中，他可以当盖楼的农民工，因为每天都可以爬很高孙悟空的性格如果放到现在，我觉得他更适合做一个保镖，或者是做直播行业，做杂技演员，我觉得这些职业都是非常适合的。

推销员，能说会道。执行力强，这样的人做销售肯定是很厉害的，能卖得很多的东西。