618购物狂欢节临近

经历这场，我从11月1日到11日0点45分，已有382个品牌在天猫双11的成交额超过1亿元。国消费经济发展迎来了很大的打击，为了修复消费行情，插上网红经济翅膀，带动消费旺名。剑南春榜单，两年蝉联四次冠军剑南春在线上购物狂欢节上一直有着不俗的表现，水晶剑南春、东方红等核心产品都有着不俗的销量成绩。从2021年到2021年，剑南春已经连续获得“618”，“双11”，“双12”等四次购物节品牌旗舰店交易指数盛起来。然而，2020年电商6促临近，网红概念炒作正酣，与之相关个股均大幅上涨，食品饮料板块也出现大涨行情。

618各大电商平台成交额_618各大电商平台排行榜

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截止5月26日收盘，A股市场上，网红经济板块迎来了很好的表现，多只相关概念股纷纷跟涨，其中，包括有友食品、金达威、妙可蓝多、新乳业、来伊份、新诺威、光明乳业、日辰股份等，这些相关概念股迎来不同程度的收益。此外，消费板块也持续回升，在618购物狂欢节临近的影响下，电商直播有望成为核心增长点。

618什么时候成为购物节的?

于是渐渐地，每年的6月18日也不仅仅是京东的店庆日了，成为了现在我们所熟知的618年中大促，是的，6月18日也算是一年的中间了，活动不是乱搞的，年中大促听上去也是比较有感染力的。

其实618并不是一个我们所说的节日，也不是什么纪念日，

当你比较看重整体用户的运营效果时，可以选择「用户生命周期」的分层方法。因为不管你的业务和产品形态如何，用户必然会属于生命周期分层中的某个阶段。使用这种分层方法，可以确保每个用户都能获得针对用户所处阶段最合适的运营策略。

在2013年之前，京东618也仅仅是6月18日的店庆活动，在这一天，京东方面会搞各种的促销活动，随着电商行业的逐渐发展，不论是京东还是其他电商都从中发现了巨大商机。

而且618也不仅仅是在618这一天才会搞活动的，尤其是现在从5月25日就已经开始宣传，开始各种促销了，整一个就是各大电商六月红火火，忙得不亦乐乎。

那么，是从什么时候开始，618成为各大电商甚至厂商们的活动的呢？这样个要从2013年的京东618店庆开始了，这一年的京东可谓是飞速发展的一年。

在2013年的2月份，京东完成了7亿美元的融资，而到3月的一天的时候，京东正式去商城化，打破了原有商城模式，正式改名为京东。

而在接下来一个月里，京东正式宣布京东注册用户突破1亿，自从京东去商城化之后发展的脚步也是越来越快，因此在这一年的618店庆的时候，京东的活动力度还是比较大的。

因此对于其他电商甚至是线下商场市场也是相当具有冲击力的，因此也就掀起了我们最终的618年中大促。

今年的618活动现在也在如火如荼的进行中，那么，接下来让我们一起来了解一下作为618的指导者京东方面的大促时间表吧。

预热阶段

5.25~5.31：这个阶段主要是支付预售商品的定金阶段，这样我们看中的商品在大促开始的时候就不会没有了。

专场阶段

6.1~6.18：这个主要是京东618的专场阶段，我们在之前支付了预售商品定金的就可以支付尾款然后享受定金翻倍的优惠活动啦。

阶段

关于618我们就先介绍到这里，其实不论是京东还是其他电商，大家对于618年中大促的期望肯定就是自家的销量了，相信今年的618各大电商厂商以及线下商场会再创新高尤其是成交额之类的我们也会更为关注的。

为什么直播电商成为带货的新宠？

返场阶段：6.19~6.20。

因为发现直播电商可以赚好多钱，新的营销手段

据《晚点LatePost》，电商2020年全年GMV（商品成交总额）超过5000亿元，比2019年翻了三倍多。

淘宝直播日活2亿，直播日活3.5亿，而腾讯直播预计日活有10亿左右，所以在这个角度来看，未来腾讯的发展是，腾讯直播以小程序的形式出现，从趋势发展来看，预计直播电商规模将赶超其他平台。

腾讯在不久前宣布，腾讯信息流服务统一升级为“腾讯看点”，在收益方面预计明年全面补贴将超过30亿。 腾讯直播开创微信电商生态

因为能让商品更好的展示在顾客面前，让他们更好的购买。

因为观看直播的人越来越多，而且很多人会通过直播来购买东西。

自己不懂的时候别人的建议会造成很大的影响，所以就买喽。

天猫618什么意思

名的好成绩。用户价值的RFM分层是指对于已经在产品内转化的用户，根据用户在产品中最近一次消费、消费频率、消费金额来做好用户群体价值界定。

天猫618就是天猫在6月18号搞大促销，大让利的活动，类似于双11。618指的是6月18日京东店庆日，在1998年6月18日刘强东在中关村成立了京东公司，于是每年的6月8日就被定为京东店庆日，从2013年起，各大电商都纷纷效仿起来，在618这天也举行很多优惠活动，久而久之，618就变成了节了。

天猫（英文：Tmall，亦称淘宝商城、天猫商城），是的企业对消费者购物网站，由淘宝网分离而成，多为知名品牌的直营旗舰店和授权专卖店组成，现为阿里巴巴的子公司之一。天猫同时支持淘宝的各项服务，如支付宝、集分宝支付等等。2014年2月19日，阿里宣布天猫正式上线，为国内消费者直供海外原装进口商品。迄今为止，天猫已经拥有4亿多买家，5万多家商户，7万多个品牌。2015天猫“双11”全球狂欢节交易额为2.17亿元。

2018年11月12日0点整，天猫2018年双11总交易额定格在2135亿元，当日物流订单量超过10亿。2019年11月11日零时1分36秒，天猫双11全球狂欢节成交额（GMV）超过100亿元。1小时03分59秒，天猫双11成交总额冲破1000亿大关，比2018年快了43分钟25秒，比2017年快了将近8小时。16小时31分12秒，成交额超过2135亿元，超过2018年双11全天交易额。截至11日23时59分59秒，成交额达2684亿元。

从打造“兴趣电商”到“完全闭环”，电商之路

对于这场大促，《证券时报》给出的称，“双11”决战已经鸣金收兵。

5月25日，电商正式入场6促，推出“618好物节”。据了解，“618好物节”将持续25天，至6月18日结束。

康泽宇给出的定义是：“兴趣电商”是一种基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电商。

相比于以前的弱参与，此次是次以电商平台的身份入局而非与其他平台合作，这也意味着，的“兴趣电商”与阿里、京东、拼多多等传统电商真正意义上的正面较量即将到来。

除了加入6战，电商在人事调整上也有新动作。

原巨量引擎商业产品区负责人魏雯雯，空降电商，担任电商区负责人，或与现任电商总裁的康泽宇平级，而康泽宇仍然是担任电商负责人，但主要负责拓展电商化，也就是非区的管理。而此前的电商运营总负责人木青向魏雯雯汇报。陈松林担任电商研发负责人，和电商、GIP团队一道向互娱研发负责人李瀚汇报。

对此，电商相关负责人表示：不予置评。

另据知情人士透露，6月初，字节跳动将会有一轮新的人事变动，电商部门或在此轮变动中确定正式架构。

这些动作或许意味着电商将正式被打造成字节的综合性电商平台。字节的“电商梦”又进了一步，但长远来看，却并不那么顺畅。

电商：选择“兴趣”

字节一直很清楚，相比游戏、电商行业，今日之类的纯资讯平台变现能力远远不够。若想要交出更好看的成绩单，抓住电商这头牛就成了字节目前要做的件事。

近两年来，砸重金搭建电商团队，吸引了不少品牌方入驻，小店、直播兴起。

今年4月8日，在首届电商生态大会上，电商总裁康泽宇提出了一个新概念——“兴趣电商”。

“兴趣电商有点像逛街。早期大众消费时代，大家是需要什么买什么；后来大家的生活富裕了，出现了很多shopping mall、店，大家去逛街，也没有什么特别明确的需求，就是看到什么喜欢就买。”

换句话说，选择“兴趣”，强调的是对公域流量的运营调控以及算法主打的兴趣。

“随着和快手等短视频平台打入电商市场，消费者行为可能会发生显著变化，”研究公司头豹研究院分析师赵文波（音译）说。“如果这些后起之秀能够建立起一个全面的电商生态系统，改善消费者购物体验，未来三年电商服务行业可能会有一次大洗牌。”

一向推崇算法，不过大数据算出的“兴趣”能否成为促进用户成交的“永动机”，实现店铺生意滚雪球式的快速增长，还未可知。而在此之前，这个电商新贵也有更多急需解决的事。

供应链才是最头痛的事

无论是快手的“信任电商”，还是的“兴趣电商”，与传统电商相比，他们的优势就是将“选择——下单——收货”这一系列较为枯燥的流程，添了一笔边“逛”边“买”的趣味性，提升了消费者在线上购物的体验感。

但在直播上，随着庞大的流量红利优势在逐渐衰弱时，劣势也就渐渐显现出来了。

首先，流量很大，但不够。

截至今年1月，电商GMV比去年同期增长了50倍。但据贝恩公司案头分析，直播电商在电商行业的整体渗透率还只有8.6%。增长迅猛，但份额不大。

打发时间刷，买东西上淘宝，点外卖去美团。在产品定位上，用户早已形成了“刻板印象”。在这样电商流量不够精准的情况下，用户在形成完整链路的成交概率并没有想象中那么高。

然而，在5000多亿交易总额中，只有四分之一是达人们通过自有电商平台小店卖出，剩下3000多亿元的交易是从直播间和短视频跳转到第三方电商平成的。严格来说，如果按照阿里、京东以及拼多多财报里的统计口径，去年GMV实际上只有1000多亿元。

也就是说，在去年，电商在电商行业里扮演的更多的是一个种草商品、在其他电商平台里形成成交的角色。

此外，进入电商行业较晚，专业带货主播寥寥无几。除了偶尔能看到罗永浩、明星、企业做“副业”开直播外，并未涌现原生的、已经形成个人IP的纯粹带货主播，例如快手的辛巴、淘宝的薇娅。

针对这些问题，加码电商以来，也一直都在想办法解决。在不断引入商家入驻之后，去年10月，切断了第三方平台的外链；目前，在全国各地布局直播基地，开始大力扶持品牌自播，同时流量及返点政策也在不断向品牌自播倾斜等。

不过，如果想在早日在平台内完成直播闭环、实现弯道超车的话，需要解决的件事还是供应链。

淘宝、京东等传统电商能够一直坚挺，得益于其强大的电商供应链与基础设施。而且在流量质量方面，淘宝、京东也都略高于。另外，天生拥有内容分发和传播的基因，但其实它在零售和供应链管理方面并无优势。

4月8日，据36氪，电商已在广东、云南、浙江等全国多省拿地建仓，其供应链团队也在快速搭建中。

目前，字节跳动的电商应用还未正式启动，正在做技术准备、团队组织架构梳理和。但猎聘上的“研发leader-电商物流中台”等岗位，也进一步表明了字节跳动搭建供应链的急迫心情。

在与传统电商的对抗中，选择了异化发展——“兴趣电商”。然而，“兴趣电商”能否成消费者品质购物新模式，供应链短板又能否转化为护城河优势，目前来看，恐怕还得下不少功夫。

2019双十一销售额（双11各大电商平台销售数据）

据彭博社消息，2020年电商的总成交额为260亿美元（合1860亿元），2022年目标1850亿美元（合12000亿元）。为此，电商今年再招募超1000名产品和运营员工。

2019年双十一，各大电商平台的销售额可谓是创下了新纪录。从整体数据来看，这一天的销售额呈现出了极高的增长势头。据统计显示，各大电商平台总销售额达到了惊人的数千亿元。

同一时间，京东发布数据，双十一累计下单金额超34亿，再创新纪录。

淘宝作为的电商平台之一，在双十一当天实现了巨大的销售额。无论是服装、家居用品还是数码产品，各种商品在淘宝上都获得了广泛的关注和购买。消费者可以通过淘宝优惠券和促销活动享受到更多实惠，这也进一步推动了销售量的增长。

京东作为电商领域的巨头，在此次双十一中也取得了显著的成绩。京东凭借着自身强大的供应链和丰富多样的商品种类，吸引了众多消费者前来选购。京东还提供了极具竞争力的价格和优质的售后服务，赢得了消费者们的青睐。

除此之外，苏宁易购、拼多多等电商平台也在双十一期间取得了不俗的业绩。苏宁易购以其线下门店和线上平台的双重优势，为消费者提供了更加便捷的购物体验。拼多多则凭借着低价策略和社交电商的模式，在双十一中吸引了大量的用户参与。

2019年双十一期间各大电商平台取得了令人瞩目的销售额。无论是淘宝、京东、苏宁易购还是拼多多等，都通过推出各种促销活动和优惠政策吸引了大量消费者参与购物。品牌商家也通过提供高品质商品和良好的购物体验赢得了消费者的青睐。可以预见，双十一这样的大促销活动在未来仍将继续发挥重要的推动作用，为电商行业的发展带来更多机遇与挑战。

买家电618和双11哪个更便宜？双11和618哪个力度大？

京东启动618年中购物节，为顾客提供了更大的选择空间，无论是在商店还是货品方面。在618期间，销量的前三个货品品种通常是家用电器、美妆个护和食品饮品。因此，许多人认为在618期间购买计算机办公室、手机数码是比较划算的。

618优惠活动的时间较长，从月初就开始了。有些货品在6.18当天并不一定是的，而双11一般在双11当天或前一两天购买比较好，这时价格较低。

双11由淘宝发起，而618由京东发起。虽然这两家电商平台在这两个促销日都有优惠活动，但它们的侧重点有显著区（1）RFM的定义别。淘宝在双11的优惠力度和广度在各家电商平台中，而618则以京东为主导，其活动也。

双11和618的深度和广度不同。双11建议得更早，作为国内大促活动的先行者，经过多年市场培植、宣扬，早已深入人心。平时说起大促等，人们首先想到的通常是双11。

618活动起源于京东平台，每年6月是京东的店庆月，每年6月18日是京东店庆日。在店庆月，京东都会推出一系列大型促销而拼多多的优点就是流量便宜，因为腾讯流量的赋能，在获得流量上是一马平川。运营需要做的就是产品和价格。拼多多目前给人的印象还停留在低价上。活动，其中6月18日是京东促销力度的一天。经过京东的大力宣传和与淘宝的双11分庭抗礼后，全网电商平台和线下商场都加入了这场促销活动。

因此，618是京东的主战场，双11是淘宝天猫的主战场。前两年，两个平台还出现过让店铺二选一的情况，可见竞争之激烈。

每年淘宝购物节【类似618】的购物节有几个

这就是引流，和流量所带来的效益，这也是当今科技的新风潮。

每年淘宝购物节【类似618】的购物节有以下这几个：

1、年货节

年货节活动可以说是年终大促(农历)，也可以定义为阳历开年大促，不管怎么定义，作为商家都一定有必要做好此场活动，因为春节前都是大家办置年货的时间段。一般年货节的时间在腊八节前后，是消费者选购过年礼品、过年食材、待客用品等过年消费品的时段。

在这个时间设置购物节日，有效促销，方便消费者的过年消费体验，也促进了年间物流的发展。过年，这个全国看得最重的节日，对于电商行业来说，是一个非常好的商机，而商机是需要商家去把握的。

2、淘宝66大促

66大促属于年中大促活动，在年中这个比较特殊的时段，和“6月6日”这样比较好记、比较醒目的日子，安排这个节日，能有效促进消费者消费。淘宝网针对参与66大促的“活动商品”与“活动商家”还给予额外支持，通过平台展示和会场展示，可以获得大量流量。

持续时间一般是三天，从到6月6日，这段时间会有大量消费者选购自己心仪的商品。在消费者进行选购的时候，卖家适时地降低价格，加入活动，薄利多销，可以赢得很高的销售量。

3、618狂欢节

天猫和京东均有这个购物节。天猫618理想生活狂欢节，京东618品质狂欢节，一度把6月18日这个日子的消费推向。618狂欢节的源头，是京东于1998年6月18日创立，每年的6月18日是京东商城的年庆。

由于每年6月18日京东的促销活动都会吸引大批消费者，其他的平台看到了京东的消费盛况，不希望流量全部被京东抢走，于是纷纷开设618狂欢节。618狂欢节的优惠活动都是非常吸引眼球的，许多人会选择在这个日子抓紧优惠价囤货。

4、双十一购物狂欢节

这个是知名度和热度的购物狂欢节了。每年11月11日，各大购物平台都会推出大型优惠活动，以非常优惠的价格吸引消费者，各个店铺在双十一当天只要营销做的不，基本上都会有非常可观的销售额。

2017年“双十一”天猫、淘宝总成交额1682亿元。2018年天猫双十一全天交易额2135亿。每年的“双十一”狂欢节，订单均会瞬间激增，而下单后的送货环节都成为买家吐槽的重点。天猫、京东、易迅等国内几大电子商务网站比拼送货速度，承诺包裹“当日达”、“一日三送”等快速送货服务。

同时每年双十一前，都会出现网店购买热潮，很多人在双十一的超高利润的之下选择了入驻电商。

5、双十二购物狂欢节

跨年，春节，情人节，5月20号，6月18号，放暑，国庆，开学季（9月1号），11月11号，12月12号，圣诞节，平安夜，除夕，反正热闹点的节日都可以有购物节9.9超级周是淘宝在9月份推出的购物节。在这个购物节中，淘宝主要推出大量的折扣特惠商品，旨在为消费者提供经济实惠的购物选择。，除了清明节

2021双十一电商销售排行榜(双十一2021成交额)

天猫和淘宝取得优异成绩的分析：

2021年双11单场直播交易额达1.5亿元，11月22日，电商与算数电商研究院联合制作发布了2021年双1好物节洞察报告，据悉，报告从交易规模，商品表现，生态构成，营销活动四大维度解读。报告显示，2021年双11好物节中，直播总时长达2546万个小时，累计看播人次395亿，商家自播总时长1227万小时，直播间中，单场直播交易额达1.5亿元，单场直播涨粉数达106万，商城直播间，累计直播时长194小时，累计直播场次32场，平均每天1.5场直播。从消费者的角度来看，电商下单用户同比增加一倍＋，复购用户则增加近两倍，再产生购买行为的用户中，他经济和年轻化成为趋势，购买力也正像高线城市回归。

双十一2021成交额。2021年双十一成交额是非常吓人的，很高的。根据统计，2021年双十一期间，成交额在十个亿以上。这还只是初步的，估计，没有具体的数字。不过根据我个人来看，2021双十一期间，淘宝和拼多多以及都非常的火，成交量很大。

共计成交约360多亿元，平台“双11”实时热卖榜国产品牌数量占比为85.1%；此外，老字号品牌也借助兴趣电商走出新路子，目前已有上百家中华老字号入驻了电商。消息，日前，双11好物节收官。数据显示，直播总时长达2546万小时，其中，商家自播总时长达1227万小时，总体累计看播人次395亿，品牌成交额破千万的品牌达577个，单场成交额破千万直播间282个。

前段时间我才充了一罐，15Kg的气应该是120元。

双十一好物节期间，品牌自播榜黑马频出。销售额排名前50的品牌自播账号中，共有5个账号销售额破亿。其中，服饰品类带货达人占比达到50%，双十一和寒流此外，品牌自播账号中，服饰类目表现良好。有42个品牌皆为国货品牌，可见国货品牌在渠道的销售越发强劲。

2021年“双12”天猫年终购物节战报出炉，剑南春天猫平台旗舰店以超高人气和火爆的销量，勇夺天猫“双12”白酒品牌旗舰店交易指数

名。

剑南春榜单，两年蝉联四次冠军

剑南春在线上购物狂欢节上一直有着不俗的表现，水晶剑南春、东方红等核心产品都有着不俗的销量成绩。

从2021年到2021年，剑南春已经连续获得“618”，“双11”，“双12”等四次购物节品牌旗舰店交易指数

截至11月11日23:59，京东双11累计下单金额创造了新的纪录，超34亿元。

京东双十一的总交易额为34“腾讯直播”的开播功能和电商直播功能已经全面上线。现今“腾讯直播”已经应用于电商直播、互动直播、活动直播等场景。亿元，相比2021年2715亿元的战绩同比增长约28.58%，低于2021年32.83%的增幅。

各大电商平台、品牌商家的战绩将陆续出炉，极有可能再创新高。

不过，历经多年的“第1分钟以X元打破纪录”“第1小时以X元打破纪录”“第N小时打破去年全天纪录”等时间轴战报，公众对再创新高早已审美疲劳。